抖音平台的“Tiktok事业部(三只羊)”账号显示，抖音头部达人“疯狂小杨哥”所属公司三只羊网络最近开启海外直播带货，首站为新加坡。
与新加坡本地达人@shop with sasax进行的首场合作直播，一举创下了TikTok电商板块在新加坡地区的新纪录，直播间登顶新加坡本地榜第一。
疯狂小杨哥是国内从短视频网红转型电商主播最成功的范本之一，其搞笑夸张的带货风格吸引了数千万的粉丝。
早在去年四月份，疯狂小杨哥就曾表达过要进军海外的想法，当时他在直播中表示未来会去“赚外国人的钱”，并透露将通过TikTok入局跨境电商。
此前他们曾考虑将出海首站定在印度尼西亚，但由于当地政策原因无法成行，后来选择了新加坡作为三只羊海外布局的第一站。
和印尼一样，新加坡有着浓厚的华人生活氛围，当地居民对于来自中国的产品和文化有着较高的接受度，而且在政策法规方面，新加坡也更加开放和公平。
三只羊网络CEO杜刚或是这一系列动作的幕后操盘手。他在2021年三只羊网络创办时便加入该公司，之前曾做过10多年高校教师。
杜刚曾称，公司搬到新大楼以后，可能会在TikTok上做一些东西，还表示三只羊在印尼、越南和韩国都有用户。该公司会通过给海外博主做供应链来做跨境业务。
此次和三只羊网络合作的新加坡达人@shopwithsasax在直播时使用了该公司的背景板。三只羊网络在谈及合作模式时，使用了“授权”和“联合直播”这样的词语，而非自播。
在带货的产品选择上，三只羊在海外也是先以有过合作的国货品牌试水，比如新加坡本地达人@shop with sasax的首场带货直播中，主推的化妆品便是和三只羊关系密切的娇润泉。
此外，三只羊自营品牌小杨甄选也是其在海外力推的货盘之一，三只羊从去年开始筹建海外供应链系统，小杨甄选的垃圾袋、抽纸、洗脸巾、手口湿巾、肉松面包等爆款产品已经陆续进入新加坡仓库，部分产品已经实现了当地实发。
在新加坡初战告捷之后，三只羊也马不停骑的开始了进军其他国家的脚步，根据三只羊TikTok事业部官方账号透露，目前已经确定把马来西亚为三只羊出海的第二站。
三只羊的出海之路，引起了国内外媒体和行业的关注。有人认为，这是中国电商直播的一次重要尝试，也是TikTok电商的一次重大突破。
有人则质疑，三只羊能否在海外复制国内的成功模式，其带货风格是否适合海外市场，其供应链和物流是否能够保证海外用户的体验。
不管怎样，三只羊的出海之举，无疑为国内的电商直播机构提供了一个新的方向和机会。在国内市场趋于饱和的情况下，海外市场的广阔空间和潜在需求，或许能够催生出更多的创新和突破。
而TikTok作为全球最火的短视频平台，也有望成为国内主播下一个战圈。