美国时间3月13日，美国众议院以352票赞成、65票反对、1票弃权、14人缺席的结果，投票通过了要求字节跳动在165天内剥离TikTok、否则将在美国境内被封禁的法案。
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据悉，该法案距离成为法律仍需两步走：在美国参议院讨论并投票，通过后再提交给总统批准。
根据法案，TikTok必须在165天内从字节跳动中剥离，否则美国的应用商店将被禁止上架该应用程序。如果违反这项立法，应用商店可能会面临根据该应用程序用户数量计算的天价罚款。据悉，按一个用户罚款5000美元计算，苹果和谷歌可能会分别面临高达8500亿美元的罚款。
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这并不是TikTok首次在美国面临生存危机：
# 2020年，时任美国总统特朗普出台总统行政令，强迫字节跳动出售TikTok，该禁令后来被美国法院推翻;
# 2023年3月，美国总统拜登要求字节跳动剥离TikTok也无疾而终;美国蒙大拿州州长去年5月签署的禁止在该州区域内下载TikTok的禁令也遭阻止……
但与以往这些尝试不同，美国众议院议员3月5日提出的这项跨党派法案，形式上是联邦立法，层级上高于此前的总统行政令以及州政府的行政、立法举措。同时，法案指向性更强，内文中直接点名TikTok。不仅如此，该法案的覆盖面更广，要求TikTok在美国市场下架，而非限定在特定范围内禁用。
“TikTok在美国面临着目前为止最严峻的生存威胁。”《华尔街日报》如此评论称。
针对美方在这方面的无端质疑，外交部发言人汪文斌指出：
“这种不能在公平竞争中取胜，就采取霸凌行径的做法，扰乱的是企业的正常经营活动，损害的是国际投资者对投资环境的信心，破坏的是正常的国际经贸秩序，最终必将反噬美国自身。”
TikTok首席执行官周受资在TikTok发布视频表示，“如果这项法案被签署成为法律，将导致TikTok在美国被禁止使用……并将造成创作者和小型企业数十亿美元的损失，30万个美国工作岗位面临风险。TikTok不会停止为用户发声，公司不会停止为用户发声，并会继续竭力保护平台，包括行使司法权益，并鼓励用户合法行事自身的宪法权利。”
业内人士分析表示，此次无论最终结果如何，TikTok剥离法案还将产生深远的外溢效应。尽管国会此番瞄准的是具有“舆论和社会动员能力”的TikTok(编者注：法案针对的是Covered Company，即能让用户创建账户、发布和查看各种类型内容、每月活跃用户超百万并且能够生成内容供用户消费的应用程序)，但其他类型在美运营、带有中国背景的企业恐也受到威胁，包括近年来发展迅猛的跨境电商品牌Temu和SHEIN(希音)。
“中企出海美国市场，需提前考虑到潜在的高合规成本问题。”业内人士提醒称，企业出海前需在本地化方面做出提前部署和布置，以应对做大后的潜在风险。
树大招风
出海四小龙面临海外新挑战
除了TikTok之外，最新消息显示，出海四小龙中的其他“三驾马车”也正遭遇着新的挑战。
在3月14日的紧急经济部长级会议上，韩国公平贸易委员会公布了《海外网络平台消费者保护措施》。该法案明确要求速卖通、Temu、亚马逊、外国电商以及Qoo10等国外跨境电商平台在韩国设立代表人，旨在更有效地解决当地消费者的投诉问题，并确保消费者权益得到切实维护。
同时，据业内媒体报道，爱尔兰的监管机构正对数字服务法案(DSA)涵盖的公司进行全面审查。目前，总部位于爱尔兰的电商平台Temu已经收到了与数字服务法案相关的业务询问。爱尔兰监管机构发言人明确指出，Temu是此次对欧盟平台规则范围内公司进行全面审查的重要对象之一。
按照数字服务法案的规定，那些用户数量超过4500万的公司将被归类为超大型在线平台(VLOP)，这意味着这些公司将面临更为严格的规定，以遏制平台上的非法和有害内容，以及打击假冒产品的流通。
上周，媒体还报道了另一则消息，由于中国快时尚品牌Shein在欧洲拥有庞大的1.08亿月活跃用户，该公司也将面临更为严格的欧盟在线内容规定。
显然，出海的道路并非一帆风顺。正所谓“匹夫无罪，怀璧其罪”，无论是出海平台还是出海卖家，都应当保持高度警觉，制定并执行各类风险应对措施，确保自身在海外市场的稳健发展。