我们刚开始做独立站的时候，该如何一步一步去建立和运营网站，最好的老师就是我们的竞争对手，那些已经取得成功的网站，他们是网站是什么样的，他们用什么样的渠道来引流的？这些都是我们可以借鉴的，这篇我们来讲讲如何全面分析竞争对手的网站。
一 如何寻找对标对手的网站
第一步 在谷歌搜索里输入关键词
在这里再介绍个非常好的工具网站
https://www.brightlocal.com/local-search-results-checker/
这个网站工具是可以模拟美国或者其他国家IP的地址在谷歌里搜索关键词出现的结果，这个比我们用自己的IP搜索出来的结果更有参考意义，因为谷歌也有千人千面的算法。大家直接注册下，是免费的。(这样就可以模拟一个美国当地人在谷歌搜索你的产品词的情况)
使用方法
1 输入搜索的关键词
2 输入对应国家区域的邮编。(可以用谷歌地图来查询不同国家区域的邮编，比如85043-美国的菲尼克斯。)
3 选择国家--这里可以选择全球国家，注意与邮编对应。
4 选择对应的语言
5 选择谷歌搜索模式
6 点击“搜索结果”
举例搜索：
结果展示
点击page 1是第一页，注意第二，第三页的话必须要回到这个页面点击，不然在第一页的基础上点击第二页，IP地址又会回到你自己电脑上的。
第二步 挑选竞标网站
挑选标准
标准1：我们需要在前三页里找竞争对手或者出现在谷歌购物广告中的。
标准2：要除去平台网站(亚马逊，ebay等)，综合性网站(既卖衣服，又卖家居，宠物用品的)，需要找是有品牌的垂直店铺，比如“necklace”,我们的对标网站就是只做首饰类的品牌网站。
标准3：最好寻找在近1到2年间建的网站，1年以内且月流量在10万-100万之间是最佳的。
为什么?
你是一个新网站，那些建站时间长，做的很好的网站，他现在正在运营的策略不适合你，因为他是一个老站了，有了基础大的流量在那，只需要锦上添花了。(如果老站你查下来他70%流量是来自于广告自然流量很少，那也可以对标，因为广告并不是做的越久越稳固。)
那么只有1-2年的年轻网站，也能做到10万到100万的月流量，那么他的策略是最适合你的，你也可以学习他的方法在1-2年做出10万-100万的月流量，记住，这一条标准非常重要。
标准4：对标准3的数字再做个细化，近两年建的网站是指网站的流量是近两年才逐步稳定上来的。比如有的网站域名是2018年注册的，但是2018-2019年网站完全没流量，是从2020年网站才开始有流量的，我们把这个情况也归为近2年的网站。因为2018-2019年间，他根本就没有运营网站。
如果你通过关键词搜索找不到完全符合的对标对手，有两个办法拓展下：
NO.1 更换关键词，通过扩展关键词来扩大搜索范围
工具一：谷歌关键词规划师
需要注册下谷歌广告账号，不需要投放广告和付款。
网站：ads.google.com
第一步 把谷歌规划师里拓展出来的词下载下来。
步骤如下：
下载下来获得表格如下
此表格下载下来，有两个作用：
1 扩展关键词，扩大对标搜索范围。
2 通过关键词发掘客户需求，可以针对性开发。
比如我发现butterfly necklace搜索量是3.3万，我就可以以这个关键词去搜索。
有的同学谷歌账号新账号好多数据看不到，那可以使用以下的工具。
工具二：Semrush
Semrush可以淘宝购买共享版本，大概80人民币左右一个月。
二 分析竞争对手的维度
1 网站年龄--什么时间建站
工具：https://lookup.icann.org/lookup
结果如下：
还可以看到一些注册人的信息
2 网站的流量结构分析
使用工具：Similarweb
如何安装 similarweb？
第一步 进入谷歌工具,搜索similarweb
第二步 安装similarweb
第三步 把图标钉在页面框上
第四步 点击后完成注册，完成注册后，就可以使用了。
流量分析流程举例：
第一步 确定我们对标的网站
假设我们通过”butterfly necklace”找到以下网站：
https://www.relllery.com/
通过ICANN Lookup, 查到域名是2017年注册的。利用semrush查到搜索流量是2019年的9月起量的，不到3年，可以作为我们研究的竞争对手。
第二步 我们再通过similarweb查看下流量结构：
4月的总流量是5万多，由于项链我们在谷歌趋势查过是有季节性，旺季12月是接近10万的流量。
主要流量国家在美国
其中
l搜索流量47.87%，--通过谷歌搜索进入的网站。
l直接流量33.76%--客户保存了链接，直接点击链接进入网站，比如保存在聊天记录或者收藏夹。
l展示广告11.13%--谷歌的一种广告形式。
l社媒流量5.16%--通过社交媒体进入的流量。
l引荐流量1.79%--客户通过其他网站关联进来的。
lEmail:0.28% ---邮件营销的流量。
综上分析，该网站的主要的流量是来自于搜索流量和直接流量，由于直接流量我们无法去控制，我们可以做的就是在搜索流量。我们回到semrush再去查看下。
Semrush可以看出谷歌的流量主要是来自于自然流量，所以该竞标对手是以SEO为
主作为引流，我们要学习模仿的也是他的SEO做法。
通过以上分析，我们就得到了可以竞标的网站以及竞标对手的流量结构，那么我们就可以制定我们自己网站的策略了，口诀就是研究，模仿超越。我们需要研究竞标网站做的好的地方，可以研究2-3个，然后去模仿他们，结合他们做的好的地方，做到人无我有，人有我优，最终超越对方。