这是面向初学者的SEO完整指南。
我们使理解 SEO 基础知识变得容易。并开始制定提高网站流量的策略。
文章开头，给大家准备了SEO学习教程，相信我！学完这套SEO教程，可以让你的网站登上首页，戳蓝字领取。
什么是SEO?
SEO(搜索引擎优化)是提高网站性能、体验和权威性的过程，以便它可以在 Google 等搜索引擎中获得更好的知名度。
具体来说，SEO是关于在自然(无偿)搜索结果中排名更高。没有付费或赞助的结果。
以下是这两种类型的结果：
付费成效是指广告客户通过 Google Ads 付费的成效。排名系统与用于自然结果的排名系统完全分开。
Google 的自然搜索结果主要根据相关性、质量、可用性和上下文进行排名。并且不是“付费玩”。
搜索引擎优化在有机结果中变得很重要。
为什么SEO很重要?
搜索引擎优化很重要，因为它可以为您的业务带来更多的流量、潜在客户、客户和收入。即使是基本的SEO策略也可以带来巨大的投资回报。
谷歌上每天都有数十亿次搜索。根据 Semrush 的 2023 年搜索状况报告，45.1% 的桌面用户点击了自然搜索结果。
(通常，您的排名越高，您获得的点击次数就越多。
相比之下，只有 1.8% 的桌面用户点击了付费结果。尽管广告通常位于页面顶部。
当SEO做得好时，结果可以迅速增加。
根据 Semrush 的有机研究工具，亚马逊在 2023 年 11 月获得了美国谷歌用户的 5.463 亿次访问。
该公司将花费大约 3.369 亿美元才能通过 Google Ads 获得如此多的流量。
与付费流量不同，无论亚马逊是否积极投放广告，这些自然访问者都会进来。
需要明确的是：SEO是一个持续的过程，需要工作。但是，一旦你对一组关键词进行排名，你的排名通常会随着时间的推移保持一定的稳定。
简而言之，SEO 可确保您的品牌在潜在客户在 Google(或其他搜索引擎)上搜索时可见。
这可以帮助您：
获得更多自然流量和转化(例如在线订单)
提高品牌知名度
获得竞争优势
SEO 101：确保 Google 可以将您的网站编入索引
如果 Google 无法正确抓取某个网页并将其编入索引，则该网页将无法出现在 Google 的搜索引擎结果页 (SERP) 中。
如果页面没有被编入索引，这不一定是一件坏事。某些页面(例如订单确认页面)不应通过 Google 访问。
但是，如果你确实想让一个页面获得排名，你应该确保它被编入索引。最好的方法是使用 Google Search Console，这是 Google 提供的免费工具。
设置完成后，浏览“索引编制”报告。
如果某个网址未编入索引，您可以轻松找出原因。然后尝试解决潜在的可抓取性问题。
解决可抓取性问题的最佳方法之一是创建 XML 站点地图。
这是一个数字文档，可帮助搜索引擎了解您网站的结构。
您创建站点地图的确切方式取决于您的网站运行的内容管理系统 (CMS)(WordPress、Shopify 等)
无论您使用哪种方法创建文件，都可以通过 Google Search Console 中的“站点地图”部分提交。
它看起来像这样：
要了解您可以使用此工具执行的所有其他操作，请查看我们的 Google Search Console 指南。
否则，让我们进入这个初学者指南的实质。
从更关键的SEO概念之一开始：关键词研究。
关键词研究
关键词研究是寻找人们在谷歌中搜索的查询的过程。并确定您想要排名的那些。
使用 Semrush 的关键字魔术工具，您可以找到与任何主题相关的关键字。
只需输入一个术语即可进行搜索。然后，选择您所在的国家/地区并单击“搜索”。
默认情况下，该工具会提供“广泛匹配”字词列表，其中包含您的起始字词或紧密变体。
还有许多其他过滤器可以帮助您专注于最相关的结果。
在为您的网站(或特定页面)选择关键字时，相关性是最重要的。
例如，如果您不销售这些产品，那么定位“Royal Canin 狗粮”就没有意义。
在相关性之后，您可以专注于以下两个关键字指标：
关键字搜索量或平均每月搜索次数
关键字难度分数，衡量获得高排名的难度
显然，搜索量越高，您可以获得的潜在流量就越多。但流量较高的关键词往往更具竞争力。
例如，“Royal Canin狗粮”在美国的销量为49.500.难度得分为81%。
而“Royal Canin水解蛋白狗粮”的体积为1.900.难度得分为39%。
一般来说，你最好为一个低流量的关键词获得高排名。而不是高流量关键词的低排名。因为大多数人点击顶部结果。
随着您网站的 SEO 的改进，您始终可以扩展到更具竞争力的关键字。
在下一节中，我们将解释如何创建以目标关键字为中心的内容。
内容
内容在SEO中是一件大事。因此，让我们确切地介绍一下如何创建对 SEO 友好的内容。
了解搜索者希望看到的查询内容
创建对 SEO 友好的内容的第一步是弄清楚该关键字的搜索意图。
究竟什么是搜索意图?
搜索意图是用户搜索给定关键字的根本原因。
例如，以关键字“有机狗零食”为例。
他们想买东西(交易意图)吗?找出最值得购买的产品(商业意图)?了解什么是有机狗零食(信息意图)?或者转到 organicdogtreats.com(导航意图)。
为什么这很重要?
谷歌可以确定你的网站是否满足搜索意图。
如果是这样，您可以获得排名提升。如果没有，您将很难在 Google 的第一页上排名。
因此，在写一个单词之前，您需要知道搜索者是否打算查看博客文章、产品页面、服务信息页面或其他内容。
为此，请在 Semrush 的关键字概述工具中输入您的关键字。
在“意向”部分，您会看到搜索意向的类型。
要获得更多见解，请向下滚动到“SERP分析”，看看哪些类型的页面正在排名。
单击“查看 SERP”以自行分析结果页面。
例如，当您阅读“有机狗零食”的第一页结果时，您会注意到许多排名靠前的页面都是评论页面。
虽然有一些是电子商务类别页面：
(这称为“混合意向”。这很常见。搜索给定关键字的人并不总是 100% 想要同样的东西)。
但考虑到大多数结果是产品评论页面，这可能是您想要创建的页面类型。假设它符合您更广泛的营销目标。
还要查看内容本身，以了解字数、可读性、布局等。
这使您可以深入了解哪些方法有效。并帮助您制定自己的计划。
创建同类产品中最好的内容
现在您知道什么可以满足搜索意图，是时候创建同类中最好的内容了。因此，您可以在 SERP 上获得最高排名。
使用 Semrush SEO 内容模板为每个页面生成一个框架。
输入您主要定位的关键字，它将分析前 10 个自然搜索结果。提供建议列表。
您将能够深入了解推荐的文本长度、要内置的语义相关单词、推荐的反向链接来源等。
将其与您从手动分析前 10 个结果中获得的见解相结合，您将专注于创建准备在 Google 首页上排名的内容。
准备好后，单击“实时内容检查”>“在 SEO Writing Assistant 中打开”。
你(和你的简报)将转到SEO写作助手。
这个工具可以让你在写作时监控SEO、可读性和语气。
它还具有内置的 AI 文案工具和抄袭检查器。
优化您的首屏部分
“首屏”部分是指用户在点击您的网页时看到的第一件事。
这是一个重要的部分，因为它是您网页的“第一印象”。
如果用户看到表明他们位于正确位置的内容，他们可能会向下滚动。
下面是一个不错的首屏部分示例：
如果没有，他们可能会跳回搜索结果以阅读有关该主题的许多其他文章。
用户体验
用户体验 (UX) 是指浏览您网站的人的整体体验。
用户体验对SEO有直接和间接的影响。
用户体验会直接影响你的SEO，因为糟糕的用户体验可能意味着谷歌的用户在你的网站上花费的时间更少。并在没有完成任何所需操作的情况下迅速离开。
这表明您的网站可能不值得在搜索结果的第一页。
反之亦然：一个拥有可靠用户体验的网站表明你正在让搜索者满意。
UX 可以间接影响 SEO，因为一个伟大的 UX 向其他人表明你的网站是一个有用的资源，导致更多的反向链接出现在你面前。
例如，著名的金融网站NerdWallet在早期就获得了大量的反向链接。其中一个关键原因可能是其值得信赖的设计和出色的用户体验。
使用诱人的 CTA
出色的号召性用语 (CTA) 按钮可以吸引用户，而不会具有侵入性或噱头。
例如，此 CTA 出现在我们一篇文章的末尾。
正如你所看到的，这个CTA与页面自然地流动，实际上为想知道下一步该做什么的用户提供了价值。
避免文字墙
当你在编写和优化你的内容时，重要的是要考虑你的网页上的空白。
频繁的段落换行为读者提供了从文本墙中解脱出来的视觉喘息机会。使您的内容更易于阅读和浏览。
例如，这篇文章使用简短的段落、图像和标题。这使得它非常“可浏览”。
使用 Listicles、项目符号和编号列表
除了使用空白作为用户的视觉喘息机会外，您还可以将内容分解为项目符号列表和编号列表。
以下是我们博客中的一个例子：
列表不是直接的排名因素。但是，编号和项目符号列表往往有更好的机会获得如下所示的精选片段。
页面搜索引擎优化
现在是时候围绕一个关键词(也称为“页面搜索引擎优化”)来优化你的页面了。
以下是每个SEO初学者都应该知道的一些关键的页面技术。
标题标签
标题标签可以显示为你的SERP列表的标题。它们是一个关键的排名因素。
在最基本的层面上，您需要确保网站页面的标题标签包含页面的主要目标关键字(以及自然的变体)。
但是，优化这些不仅仅是简单地添加关键字。我们关于如何编写标题标签的指南概述了在编写标题标签时要牢记的其他一些提示：
保持标题长度约为 50-60 个字符
确保每个标题都具有独特性和描述性
检查 SERP，看看你如何让你的标题脱颖而出
元描述
元描述是可以在 SERP 的页面标题下显示的页面摘要。
这些是鼓励用户点击您的列表而不是竞争对手列表的绝佳机会。
元描述不是直接的排名因素。但是，令人信服的描述可以对CTR(点击率)产生积极影响，这是至关重要的。
以下是一些正确优化它们的快速提示：
保持它们大约 105 个字符长
包括您的主要关键字
添加 CTA(如果相关)
避免重复的元描述
使它们有意义和描述性，与您的内容相匹配
标题标签
标题标签是 HTML 标签，可帮助 Google 了解网页的结构。
每个页面都应该有一个包含主标题的 H1 标签。并将 H2-H6 标签用于副标题，具体取决于它们在结构中的级别。
喜欢这个：
除了使用副标题来组织您的内容外，还要在每个副标题中包含目标关键字和相关术语。这样做是很自然的。
页面网址
每个页面的 URL 都应简明扼要地描述其内容。
可以这样想：
如果您有两个网页网址：
/鞋子/2789469760/
/红鞋/
您认为哪一个优化得更好?
当然，第二个原因很简单，因为它是描述性的。通过查看 URL，您可以确定该页面是关于红鞋的。
作为一般经验法则，网址应：
具有描述性，并包含页面的主要关键字
使用连字符分隔单词
使用小写字母，而不是混合使用大写字母
尽可能简短，同时仍然描述页面的内容
图像
优化图像有助于提供更好的用户体验。它还可以帮助您在搜索中排名更高(尤其是在 Google 图片中)。
我们的图像优化指南提供了一些提示来帮助您入门：
使用描述性文件名
减小文件大小并压缩图像以减少加载时间
编写描述性替代文本以帮助搜索引擎并提高可访问性
尝试使用独特的图片而不是库存图片
从您网站上的其他页面添加链接
如果不至少涉及内部链接，任何网站SEO基础知识指南都是不完整的。在网站上的网页之间建立链接可以：
帮助搜索引擎了解您网站的结构
在页面之间传递权限(又名 PageRank)
鼓励用户在页面之间导航
使用 Semrush 的网站诊断工具，您可以检查常见的内部链接问题。如：
高抓取深度(即需要大量点击才能访问的网页)
断开的链接
Nofollow 属性(可以阻止权限传递)
非描述性锚文本
链接建设
SEO成功的另一个核心支柱来自在谷歌眼中建立你的网站的权威。
你是怎么做到的?使用链接建设来赚取反向链接。
简而言之，反向链接是一个网站，提供指向您网站的链接——本质上是给您投下信任票并支持您。只要链接到您的网站是值得信赖且相关的网站，该链接就可以帮助您在 Google 上获得更高的排名。
让我们来探讨一些最适合SEO初学者的链接建设策略。
1. 建立来自协会、供应商和关联业务的链接
建立链接的最快胜利之一是接触您的企业拥有的真实联系。
这些连接包括：
您的供应商
您所属的协会
您的办公楼的网站
您当地的商会
通常，您需要做的就是联系该站点的联系人。他们会很乐意添加您的链接。
2. 将您的网站提交到质量目录
如果您是本地企业或在特定利基市场工作，您可能会发现您的空间中有目录。这可能是为您的网站建立一些可靠链接的快速方法。
只要确保它们是高质量的目录，对它们将包含的对象有严格的标准。
使用 Semrush 的列表管理工具，您可以自动将您的业务信息提交到 Yahoo、Apple 和 Bing 等顶级目录。
3. 使用HARO从媒体那里获得链接
HARO是一个将记者与像您一样的企业主和营销人员联系起来的平台。
周一至周五，HARO每天三次发送一封电子邮件，其中包括记者的请求，如下所示：
如果有对您的业务有意义的相关请求，请继续回复。这可能会产生高质量的反向链接，从而推动推荐流量、品牌知名度和 SEO 优势。
HARO可能非常成功或失败。但是，即使是来自相关网站的单个链接也会对您的 Google 排名产生影响(特别是如果您的网站是全新的)。
技术搜索引擎优化
技术搜索引擎优化是为了确保你的网站很容易被搜索引擎访问，并为用户表现良好。
如果您尚未这样做，请将您的网站连接到 Google Search Console。并修复任何索引问题。
然后，深入研究这些其他技术 SEO 基础知识：
检查您的机器人.txt文件
根据您站点的 CMS，您可能设置了机器人 .txt 文件。它通常位于：https://www.yourdomain.com/robots.txt
它应该看起来像这样：
如果没有，则需要创建一个。
但是机器人.txt到底有什么用呢?
Robots.txt 会指导 Googlebot(和其他网站抓取工具)如何抓取您的网站。例如，它可以阻止访问某些页面。
您应确保 Google 能够访问您希望编入索引的独特、高质量的网页。并阻止访问重复或私人页面。
优化您的核心 Web 指标
Core Web Vitals 是可以影响 Google 排名的页面速度指标。
除了对SEO更好之外，更快的网站对用户来说也更好。当您缩短加载时间时，您可能会看到更低的跳出率、更长的停留时间和更好的转化率。
您可以在 Google Search Console 中查看您的 Core Web Vitals。
点击进入您的移动版或桌面版报告，获取更多详细信息。以及有关改进指标的建议。
或使用 Semrush 网站诊断工具中的 Core Web Vitals 报告。
也要检查您的其他问题。该工具执行 140 多项检查，以帮助您优化技术 SEO。
设置 HTTPS
自 2014 年以来，HTTPS 一直是排名因素。
然而，仍然有一些网站不安全，仍然位于HTTP域上。检查您是否可以使用 https:// 而不是 http:// 访问您的网站。
如果可以，那就太好了!无需进一步操作。
如果您发现您的网站仍在使用 HTTP，请与您的开发者或网站托管服务商联系，并仔细计划迁移到 HTTPS。
否则，您的访问者可能会看到如下警告：
您的排名和流量可能会受到影响。
移动搜索引擎优化
Google 使用移动优先索引，这意味着您网站的移动版本是 Google 眼中的“主要”版本。
因此，优先考虑移动搜索引擎优化至关重要。换句话说，为智能手机和平板电脑上的用户提供出色的体验。
以下是使您的网站适合移动设备的一些基本准则：
使用自动适应用户屏幕的响应式网站布局
不要让导航栏变得太杂乱或太长，因为这对移动用户来说更难分类
请谨慎使用动画，因为这些动画会减慢移动页面速度
同样，您可以通过 Google Search Console 或 Semrush 的 Site Audit 工具检查问题。
衡量SEO的成功
在将本 SEO 指南付诸实践之前，您应该收集一些基准指标。并了解如何跟踪您的成功。
让我们看一些最重要的SEO指标。
自然搜索流量
自然搜索流量是指从无偿搜索引擎结果到您网站的访问者数量。
衡量自然流量的最佳方法是使用 Google Analytics 4 (GA4)。
(还没设置 GA4?请查看我们的 Google Analytics(分析)指南以获取建议。
如果你的自然流量数字正在上升，这是一个很好的指标，表明你的内容能引起人们的共鸣，你的关键词没有太大的竞争力，而且你正在建立的链接是有效的。
如果你的流量数字呈下降趋势，你的网站可能会遇到技术性SEO问题或定位竞争激烈的关键词。
或者，也许您的网站只是需要更多时间才能开始看到 SEO 结果。SEO通常至少需要四个月的时间才能发挥作用。
关键词排名
关键词排名表明你的SEO策略是否得到了回报。
请记住：您希望排名第一(或尽可能接近排名第一)。这样一来，应该会有更多人看到并点击您的结果。
您可以在 Search Console 中跟踪您的 Google 排名。
转到“性能”>“搜索结果”，然后选中顶部的所有框。
然后，向下滚动到“查询”表格。查看您网站的最多 1.000 个热门关键字。
如需更多见解，请使用 Semrush 的位置跟踪工具。
它允许您：
跟踪你所有的目标关键词，即使你还没有为它们排名
获取有关重要排名变化的警报
查看你的网站是否在任何SERP功能中排名(例如，“人们也问”框)
将您的整体知名度与竞争对手的知名度进行比较
快速引用有用的数据，如关键词数量和难度分数
参与率和跳出率
在 GA4 中，参与率是指会话(网站访问量)达到以下条件的百分比：
持续时间超过 10 秒，
添加转化事件，和/或
涉及至少两次页面浏览量或屏幕浏览量
另一方面，跳出率是脱离会话的百分比。
跳出率高可能表明您的内容与用户的搜索查询不太一致。您可能需要进行进一步的关键字研究或简化您的内容，以更好地为您的网站访问者提供服务。
转换
您可以在 GA4 中设置转化事件，以跟踪用户何时采取所需操作(例如，下订单或提交查询表单)。
但是，查看以下内容可能更有帮助：
会话转化率：产生转化的会话(网站访问量)所占的百分比
用户转化率：至少转化过一次的唯一身份网站访问者的百分比
如果您未能将流量转化为潜在客户和客户，则需要确定是否：
您期望的转化是合理的(例如新访问者注册时事通讯)
您定位的是潜在客户在 Google 中使用的关键字
您的网站有一个鼓励人们留下来的用户体验