Temu收割全球流量的一年
近几天，京东、淘宝添加“仅退款”功能的新闻甚嚣尘上，一些报道甚至用“摸着拼多多过河”来形容这一事件。据悉，国内拼多多早就上线了“仅退款”功能，海外版拼多多Temu也将这一模式复制到了海外。
只是不知道作为前辈的淘宝、京东面对“效仿拼多多”这样的评论，会作何感想。
无论是国内拼多多，还是海外版拼多多Temu，似乎都很能吸引注意及流量。出海一年多，Temu在海外发展如何？
1.在全球迅速蔓延，登上多地热搜榜
截至发文时间，Temu已经登陆了全球约48个国家，既有欧美这类发达地区，也有中东、东南亚这类蓝海地区。
苹果曾根据用户使用行为渗透率，对全球热门应用进行了排行，Temu从年初的第10名，一路突飞猛进到年底的第3名，首位为亚马逊。
可见，很多地区的消费者对Temu的接受状态也较为良好，其可谓是火遍了全球各地。
图源：Temu官网
我们再来看一些具体数据。
在英国市场上，Temu也一跃成为下载量最大的购物应用程序，月访客量超1100万，跻身英国零售商前5.谷歌趋势近日发布了2023年英国用户年度最感兴趣的搜索热词，Temu相比去年增加了2850%，这一数据比今年具有“里程碑”意义的ChatGPT都高，ChatGPT仅为2700%。
在德国，Temu访问量一度超过速卖通，目前流量份额排第4.在意大利，访问量也赶超了eBay且持续飙升。
Temu同样深受韩国消费者的喜爱，成为在韩国扩张速度最快的APP之一，平均月增用户354万人，仅次于速卖通的371万人。
搞流量，拼多多没怕过谁。
2.营销好手Temu，业绩如何？
研究公司Apptopia的数据显示，美国购物者在海外版拼多多Temu上花费的时间，几乎是在亚马逊等竞争对手上的两倍。第二季度，用户平均每天在Temu上花费18分钟，在亚马逊花费10分钟，年轻用户花费在Temu的时间相对更长，约为19分钟。
用户的关注就是另一种意义上的金钱，那么Temu有赚到钱么？
目前拼多多未公布具体数据，我们只能从一些其他新闻中略窥一二。
海外媒体报道，Temu在美国的日均包裹发送量估计在100万个左右，和Shein持平。虽然远远比不上亚马逊的日均2000万个，但是不断攀升的势头还是给人以信心。
另一方面，海外媒体也确认，Temu抢占了Dollar General、Dollar Tree等折扣零售巨头（俗称“一元店”）的市场份额。Earnest Analytics数据显示，截止至11月份，Temu在美国折扣零售市场的份额近17%，而Dollar General、Dollar Tree却都有所下降。
11月底，拼多多公布的三季度财报显示，其营收、净利都实现了飞涨，超出市场预期。财报显示，本季收入增速的主力为“交易服务收入”，所以不少分析机构认为，拼多多三季度的增长，Temu是较大推动力之一。
坊间传言，Temu为自己定下的2024年GMV目标是300亿美元，是今年的两倍多，也能证明今年Temu 140亿美元的GMV目标完成的不错且趋势向好，否则不敢如此大跨步，完不成还会影响投资者的心态。
根据信息汇总，Temu今年在海外的销售额应该超过了预期，不过其营销费用也高，利润几何就是另一回事了。
从各类数据来看，Temu是一个强大的对手，快速的扩张速度令亚马逊都坐不住降低了北美站20美元以下服装类佣金。
不过，低价模式也让一些卖家大呼不赚钱。一些其他中小卖家也深感迷茫，在价格上卷肯定是卷不过平台的，未来又该何去何从？
能赚又能花的Temu今年在全球收割了流量，深深烙印在了用户心中，明年其是否能转化出更多流量，实现300亿美元的宏大目标，我们拭目以待。